Dalam hantaran di Facebook membandingkan pengaruh penjenamaan politik dan realiti, bekas menteri itu berkata slogan akan kehilangan makna jika rakyat tidak merasai hasil.

Jelasnya, penjenamaan membentuk persepsi namun rakyat menilai berdasarkan pengalaman sebenar seperti kos sara hidup, peluang pekerjaan, dan integriti pentadbiran.

“Kesimpulannya, realiti rakyat kekal sebagai penentu utama sokongan politik,” katanya.

Salleh mengupas penggunaan slogan dalam sejarah politik tanahair, menunjukkan cogan kata berkembang daripada sekadar semangat nasional kepada alat komunikasi strategik.

Katanya, penjenamaan politik digunakan secara lebih tersusun ketika pentadbiran Dr Mahathir Mohamad, dengan slogan seperti ‘Bersih, Cekap, Amanah’, ‘Malaysia Boleh’, ‘Wawasan 2020’ serta ‘Kepimpinan Melalui Teladan’ untuk membentuk naratif pembangunan dan etika pentadbiran.

Pendekatan sama diteruskan oleh Perdana Menteri Abdullah Ahmad Badawi melalui ‘Islam Hadhari’ yang menekankan nilai, keseimbangan, dan tadbir urus beretika.

“Era Najib Razak memperlihatkan penggunaan ‘branding’ yang lebih menyeluruh melalui 1Malaysia, disokong oleh agenda transformasi seperti Program Transformasi Ekonomi (ETP), Program Transformasi Kerajaan (GTP) dan Transformasi Nasional 2050 (TN50),” katanya.

Salleh berkata pentadbiran Ismail Sabri Yaakob memperkenalkan ‘Keluarga Malaysia’, diikuti Anwar Ibrahim dengan ‘Malaysia Madani’.